享誉盛名的“中国抛光砖鼻祖”金舵陶瓷对陶瓷行业的贡献是有目共睹的，不但创造了一流的产品，赢得了消费者的广泛赞誉，还创新出多种家装理念，多种营销模式，成为行业瞩目的焦点。

    2011年，对于大部分家居建材企业来讲，都算得上是挑战的一年，楼市调控、竞争加剧等因素对整个市场需求空间都形成了一定的影响。然而，实力雄厚的金舵陶瓷在这一年的表现却并未让人失望，或是推出新产品，如爬墙虎系列、I晶控系列微晶石等等；或是通过多种方式提升品牌知名度，或是不断提升品牌美誉度等，总之是好戏连台，尤其是网络营销方面创意不断，堪称标杆。

    网络视频营销案例：《金舵西游记》

    《金舵西游记》是2011年金舵陶瓷推出的重头戏，在业内外颇受好评。《金舵西游记》题材取自明代小说家吴承恩脍炙人口的小说《西游记》，在此基础上加以改编，成为陶瓷行业首部大型神话故事片。

    该篇共撰文十八回，以“孙悟空”为原型打造的“金舵陶瓷大仙”是这部小说的主人翁。故事详细的刻画和描述了金舵陶瓷大仙西行炼宝（即炼制陶瓷）的过程，文辞优美，字字珠玑，让人爱不释手；故事情节连贯，章章扣人心弦，即便读者都知道这是一部植入了很多广告信息的故事，但是也非常落于主动接受它。

    目前，《金舵西游记》视频版正在各大视频网站陆续上演，观众反响十分热烈。

    故事营销案例：《新爱神传奇》

    不可置否，《金舵西游记》也属于故事营销范畴，且表现不俗，金舵陶瓷却并未满足，在故事营销领域“梅开二度”，推出了一篇广受好评的神话爱情故事《新爱神传奇》。

    《新爱神传奇》故事采自于古希腊神话，主人公是具有“爱神”之称的丘比特。丘比特的“爱情大使”形象别说在西方，即便是现在东方，在年轻男女中几乎也无人不知无人不晓，人人都希望丘比特能用手中的神箭将自己和心爱的人连在一起，因此《新爱神传奇》如此吸引读者的关注也就在情理之中了。

    文中，金舵陶瓷巧妙的将产品“海岸星辰、15克拉和帕拉依巴”植入到文中，将这三款产品描述为爱神丘比特的“三只神箭”，读者对其赞赏有加。

    微博营销案例：七夕搭桥 金舵送祝福     

    在今年各大节日促销中兴起了微博促销热，“微博”成为了企业的新宠，金舵陶瓷同样倚重微博。在今年的“七夕节”期间，微博让金舵成为行业亮点。金舵陶瓷并没有立招牌喊口号吹嘘自己的产品，也没有“大出血”花钱“收买”消费者，而是用“送祝福”的特殊方式真情实意的表达对新老消费者感谢，将真情传递给消费者。

    “七夕搭桥 金舵送祝福”是今年“七夕节”金舵陶瓷微博的主题，采用的是微博“盖楼”的方式，金舵陶瓷组织热心网友一起为“牛郎织女”搭桥，传递爱的火种，祝福天下有情人大爱永恒。

    到“七夕节”当天，#七夕搭桥 金舵送祝福#参与盖楼的微博网友超过千人，转载和评论金舵陶瓷祝福语的数量超过了500人次，据透露，单日关注金舵陶瓷微博的网友超过了2000，在没有“礼品和折扣”为前提的情况下实属家居业首例。

    网络活动营销案例：我心中的好生活

    对于好生活，不同的人有不同的看法，对于如今人们对于这个问题愈发悲观的时候，金舵陶瓷在这个重要关头，发起了一个晒“我心中的好生活”的活动，旨在鼓舞人们对生活的激情、奋斗的勇气，为生活创造快乐。

    活动在多家论坛上线后，快速引发了上百万人关注，同时吸引了上万人参与该活动，反响异常强烈。目前，活动依旧在持续进行之中，关注人数与日俱增。

    赢道顾问总策划、中国品牌谱CEO、知名营销策划人邓超明认为，在众多一线陶瓷品牌中，金舵陶瓷在产品创新、服务升级、营销进化方面一向表现活跃，尤其是在网络营销方面率先采用FEA整合营销传播，为陶瓷企业挖掘互联网营销价值提供了很好的榜样。在互联网营销大潮汹涌的形势下，陶瓷品牌如果要挖掘互联网的价值，有必要制定完整的网络营销策略与实施计划，将能够采用的网络传播通路、网络销售渠道、网络聚合平台都整合起来，形成全维度传播的格局，建立起领先的竞争优势。开封装修网编辑整理。